Estratégia de competitividade no mercado de flores e plantas ornamentais: um estudo multifocal

Abstract

O   objetivo   deste   estudo foi analisar as estratégias de competitividade adotadas   segmento varejista de flores e plantas ornamentais sob a ótica de quatro abordagens teóricas: economia neoclássica, schumpeteriana, custos de transação e porteriana. O modelo teórico utiliza dados empíricos coletados em nível regional e contextualizados para a realidade brasileira. O espaço da pesquisa tem Lavras, em Minas Gerais, a relevância econômica e social necessária para justificar o estudo. Em termos   metodológicos   enquadra­se   como   pesquisa   qualitativa exploratória, com   dados   coletados   em   entrevistas semi­estruturadas e observação não­ participante. Esses foram registrados em fitas K­7 e caderno de campo, transcritos, tabulados e analisados pela técnica análise de conteúdo. Os resultados revelam que a combinação das teorias neoclássica, shumpeteriana, de custos de transação e porteriana são eficientes para compreender as estratégias de competitividade do mercado de flores e plantas ornamentais.